La publicidad exterior continúa siendo uno de los medios con mayor capacidad para generar notoriedad, visibilidad y recuerdo de marca. Su presencia forma parte del recorrido diario de las personas y permite que el mensaje publicitario se repita de manera natural, sin que el público tenga que realizar ninguna acción previa.
Dentro de este medio, las marquesinas y los mupis instalados en la vía pública ofrecen una exposición constante en diferentes puntos de la ciudad. Paralelamente, los mupis digitales ubicados en centros comerciales, como el Centro Comercial El Mirador de Cuenca o el Centro Comercial Parque de Ciudad Real, permiten impactar al consumidor en un entorno directamente relacionado con el ocio, la restauración y las compras.
Por tanto, la cuestión no es determinar qué soporte es mejor de forma general, sino cuál resulta más adecuado para los objetivos concretos de cada campaña.
Marquesinas y mupis en la vía pública
Una red de diez marquesinas distribuida estratégicamente por una ciudad proporciona una amplia cobertura geográfica. Al situarse en avenidas, zonas comerciales, paradas de transporte y puntos con circulación habitual, la campaña acompaña al público durante sus desplazamientos cotidianos.
La repetición del mensaje durante varios días o semanas ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca y facilita que la creatividad sea recordada. Por este motivo, las marquesinas resultan especialmente eficaces en campañas de branding, lanzamientos, comunicación institucional o promoción de servicios dirigidos a un público amplio.
Además, su distribución permite seleccionar diferentes zonas de influencia y adaptar la planificación en función de la ubicación del negocio o del perfil de audiencia al que se desea llegar.
Mupis digitales en centros comerciales
Los mupis digitales destacan por la calidad y el contexto del impacto. En un centro comercial, el público permanece más tiempo, se desplaza a pie, por tanto el número de impactos visuales de los anuncios es muy alto porque en ciudades de tamaño mediano como Ciudad Real o Cuenca el 20% de sus habitantes visitan por razones de compra u ocio dichos espacios comerciales.
El formato digital permite utilizar creatividades dinámicas, combinar diferentes mensajes y actualizar promociones con rapidez. Esta opción resulta especialmente interesante para aperturas, eventos, campañas estacionales o negocios que buscan atraer visitas a sus establecimientos.
¿Qué alternativa ofrece mejores resultados?
La elección depende principalmente del objetivo. Si se busca alcanzar a una parte amplia de la población, generar notoriedad y repetir el mensaje en diferentes puntos de la ciudad, una red de marquesinas suele ser una opción muy sólida.
Por el contrario, si el objetivo es impactar con mucha intensidad a los consumidores en un entorno comercial, los mupis digitales pueden proporcionar una exposición de gran valor.
En Ciudad Real, combinar una campaña de publicidad en marquesinas con presencia en el Centro Comercial Parque permite reforzar tanto la cobertura como la frecuencia. La marca acompaña al público durante sus desplazamientos y vuelve a impactarle dentro de un espacio comercial.
En Cuenca, la combinación del mobiliario urbano con los circuitos digitales permite desarrollar una estrategia de publicidad exterior en Cuenca adaptada tanto a anunciantes locales como a campañas regionales y nacionales.
No existe una única respuesta válida. Las marquesinas aportan cobertura territorial y repetición, contribuyen a la segmentación del público objetivo en función del diseño del circuito mientras que los mupis digitales ofrecen flexibilidad, un contexto comercial favorable y un alcance mucho más potente en ese entorno concreto. Por ello, la estrategia más completa suele combinar ambos formatos, reforzando el mensaje en diferentes momentos del recorrido del consumidor, o bien determinar con una estrategia muy específica que objetivos se persiguen con una u otra campaña.
En Publigar diseñamos campañas de publicidad exterior adaptadas a los objetivos de cada anunciante, combinando marquesinas, mupis urbanos y circuitos digitales en centros comerciales de Ciudad Real, Cuenca y otras ubicaciones estratégicas. Te ayudamos a seleccionar los soportes, la duración y la distribución más adecuada para conseguir una campaña visible, coherente y eficaz. Contacta con nosotros y estudiaremos la mejor planificación para tu marca.
