Cuando una empresa invierte en publicidad exterior —ya sea en vallas, autobuses, mupis o cualquier otro formato— siempre surge la misma pregunta: ¿cómo sé si realmente merece la pena? El famoso ROI (retorno de inversión) es la manera más clara de medir la rentabilidad de una campaña, pero en el caso de la publicidad exterior no siempre es tan directo como mirar los resultados de una campaña de Google Ads.
¿Qué entendemos por ROI en publicidad exterior?
En pocas palabras, el ROI mide lo que has ganado en comparación con lo que has invertido. En digital solemos asociarlo a clics o ventas online, pero en exterior hablamos de impactos reales en la calle: cuánta gente ha visto tu anuncio, cuántos lo recuerdan y, lo más importante, cuántos han dado un paso más hacia tu negocio.
En ciudades como Albacete, donde el tráfico urbano y la actividad comercial están muy concentrados en zonas estratégicas, elegir bien el emplazamiento de una valla o un autobús rotulado puede marcar la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida y otra que realmente genera resultados.
Métodos para medir resultados
- Encuestas de recuerdo publicitario: una de las formas más tradicionales y efectivas. Se pregunta a personas de la zona si recuerdan haber visto el anuncio y qué mensaje asocian a él.
- Incremento en ventas o visitas: comparar datos de antes, durante y después de la campaña (ya sea en la tienda física del centro de Albacete o en la web).
- Seguimiento con códigos QR o landing pages específicas: colocar un QR en el anuncio que lleve a una página exclusiva te permite saber cuántas personas interactúan con él.
- Aumento de búsquedas de la marca: durante la campaña ¿has notado más tráfico hacia tu web? ¿Has notado más consultas en Google de tu empresa? Si es así, es posible que la publicidad exterior haya influido.
Publigar: tu aliado en publicidad exterior
Calcular el retorno de inversión en publicidad exterior no es tan inmediato como puede ocurrir en el mundo digital, pero sí se pueden obtener datos fiables con la ayuda de profesionales. En Publigar, agencia de publicidad en Albacete, contamos con una amplia experiencia en el sector. Ayudamos a nuestros clientes a crear campañas y a analizar los resultados de forma transparente y objetiva. Conocemos bien qué espacios publicitarios funcionan mejor en cada zona de la ciudad y cómo combinarlos con estrategias digitales para que cada euro invertido dé sus frutos.
En resumen
La publicidad exterior sigue siendo una de las formas más efectivas de llegar a miles de personas en poco tiempo. En un entorno local como Albacete, contar con el asesoramiento y la experiencia de Publigar te permitirá no solo ganar visibilidad, sino también medir el impacto real de cada campaña.
